Kaj je spletni marketing & kako ga izvajati učinkovito

Prednost optimizacije spletnih strani oz. SEO

Prednosti izvajanja spletnega marketinga na socialnih omrežjih

Glavne prednosti izvajanja spletnega marketinga na socialnih omrežjih so:
– enostavnost in hitrost promoviranja svojih spletnih vsebin
– možnost hitrega, neposrednega komuniciranja in odzivanja na ciljno publiko
– možnost gradnje skupnosti sledilcev
– možnost objavljanja različnih formatov spletnih vsebin
– razmeroma poceni priložnost za gradnjo blagovne znamke

Prednost izvajanja vsebinskega marketinga

Prednost izvajanja vsebinskega marketinga je v tem, da preko različnih formatov in oblik spletnih vsebin ter različnih načinov sporočanja (komuniciranja), k svojim spletnim stranem uporabnike spleta pritegujete.

Za razliko od ostalih oblik trženja, kjer ponavadi nagovarjate in potiskate svoje marketinške vsebine pred ciljno publiko, z vsebinskim marketingom povzročate, da si ciljna publika želi o vaših storitvah, produktih in blagovni znamki, izvedeti več.

Podrobnosti o tem kaj je vsebinski marketing najdete na povezavi.

Prednosti email marketinga

Glavne prednosti izvajanja email marketinga so: 

– negovanje strank (t.i. lead nurturing)
– komunikacija s ciljno publiko preko tradicionalno, najbolj uporabljanega spletnega kanala (e pošte)
– možnost neposredne prodaje

Prednosti spletnega marketinga s pomočjo video vsebin

Glavne prednosti izvajanja spletnega marketinga s pomočjo video vsebin

– predstavitev v obliki žive slike
– možnost nagovarjanja strank z informativnimi in poučnimi – možnost komuniciranjja strank z zabavnimi vsebinami
– možnost vzpostavitve tesnejšega stika s ciljno publiko in neposredne komunikacije (npr. z webinarji)
– vzpostavitev BTB podpore

Kakšni so trendi zanimanja za spletni marketing

Zanimanje za spletni marketing je v porastu (vir 1 – Digital Marketing vs Traditional Marketing: Which Produces Better ROI?):

Iz zgornje študije primerjave med spletnim in tradicionalnim marketingom je razvidno, da spletno trženje  oz. celoten digitalni marketing iz leta v leto, pridobiva na veljavi, tradicionalni marketing (radio, TV, časopisi,…) pa iz leta v leto izgubljajo na vrednosti.

Kakšna je razlika med spletnim in digitalnim marketingom

Spletni marketing je del digitalnega marketinga.

Medtem, ko digitalni marketing zajema trženje na VSEH digitalnih kanalih (TV, radio, splet, digitalni panoji, itd…), spletni marketing zajema samo trženje na spletu.

Za razliko od celotnega spektra digitalnega marketinga (ki je opisan v zapisu Digitalni marketing za začetnike), sodijo k spletnemu marketingu vse tiste trženjske aktivnosti, ki jih dejansko, izvajamo izključno  na spletu.

Kaj je iskalni marketing

Zraven, zgoraj, v drugem poglavju, naštetih pojmov kaj sodi v spletni marketing, se v spletnem marketingu omenja še pojem t.i. iskalni marketing.

Iskalni marketing se na področju spletnega marketinga osredotoča izključno na trženje preko spletnih iskalnikov (Google, Bing, …).

Iskalni marketing sestavljata plačljivo spletno oglaševanje in optimizacija spletnih strani, vsebinski marketing, imenovan tudi blog marketing in drugo (vir slike 2: Search Engine Marketing (SEM)):

 

Kateri so najbolj učinkoviti kanali spletnega marketinga

Najbolj uporabljani kanali spletnega marketinga so SEO optimizacija spletnih strani, plačljivo spletno oglaševanje na platformah kot so Google, družabna omrežja Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, ipd,. trženje na YouTubu, marketing na Amazonu in ostalih prodajnih platformah in drugo.

Vsak izmed spletnih kanalov ima svoje prednosti in slabosti in tudi svoje zakonitosti delovanja. S čimer se potrjuje pravilo, da se splača spletnega marketinga lotiti premišljeno in strateško, saj v nasprotnem primeru, ogromno podjetij, preizkusi oz. celo nastopa/trži na vseh spletnih kanalih, a na redkih, poslovno in prodajno učinkovito.

Strateški pristop k trženju na spletu je priporočljiv tudi iz vidika ustreznega načrtovanja spletnih aktivnosti, črpanja resursov/kadrov, ki jih nameravate nameniti za posamezne spletne kanale, kakor tudi zaradi dejstva, da je spletni marketing, ena izmed izjemno hitro razvijajočih se panog. Z namenom izvajanja aktualnih in učinkovitih spletnih praks, zagotovo ni vseeno ali sledimo sodobnim spletno marketinškim trendom ali praksam, ki so morda na področju spletnega trženja, že preživete.

NAMIG: Kateri spletni kanal izbrati in kje začeti s svojim spletno marketinškim nastopom ter prodajo, je v precej primerih izziv, ki mu podjetja namenjajo premalo pozornosti. Namesto, da se hkrati “zaletite” v vse spletne kanale, zapišite raje svojo strategijo in načrt, v katerem opredelite kje se boste spletnega marketinga, lotili najprej (Amazon, SEO optimizacija, Adsense, vsebinski marketing,….). Če ste na začetku spletno marketinške poti se udeležite kakšnega izobraževanja za digitalni marketing, zanimi tečaji za digitalni marketing so objavljeni na povezavi.

Izkušnja spletne strani ebonitete.si o izvajanju spletnega marketinga

Za našo spletno stran, ebonitete.si, zagotovo lahko rečemo, da smo se o spletnem marketingu “naposlušali” predlogov in nasvetov, kako se ga lotiti in izvajati. A je čas pokazal, da je (vsaj za nas) najboljši pristop k spletnemu marketingu, predhodno dobro sestavljen načrt za nastop na Googlu, kjer nam je s sistemskim delom, zraven že dosegane prepoznavnosti, uspelo doseči preboj tudi s takšnimi ključnimi besedami, s katerimi pred tem, nismo bili na Googlu, sploh opazni. Ena od takšnih ključnih besed je nedvomno bilanca stanja, za katero se zanima na Googlu, vsak mesec slabih 500 uporabnikov Googla, bilanca stanja in izkazi poslovnih izidov na ebonitete.si pa so postali eno izmed najbolj iskanih storitev na naši spletni strani.

Kako izvajati spletni marketing

Spletni marketing je potrebno izvajati premišljeno, načrtno in po korakih.

Premišljen pristop k trženju preko spleta narekuje, da preučite svoje dejansko stanje na marketinškem področju na spletu, preverite svoje potenciale, nevarnosti, izzive in talente, na katerih boste gradili svojo spletno prepoznavnost, vidnost in zgodbo.

Načrtni pristop k spletnemu marketingu narekuje izdelavo strateškega marketinškega načrta/plana/strategije, s katero opredelite svoj pristop k trženju na spletu. Marketinški spletni načrt zajema načrt aktivnosti, ki jih nameravate izvajati na internetu za potrebe trženja, spremljanje rezultatov, predvidene modifikacije glede na spremembe na trgu ter načrt kako boste vse skupaj vodili (tudi kadrovski načrt).

Iz vidika učinkovitega izvajanja spletno marketinških aktivnosti, marketinški načrt zajema tudi kalkulacijo stroškov v primerih izvajanja spletnih aktivnosti na plačljivih, oglaševalskih, spletnih platformah, sicer pa se za večino podjetij, priporoča, da za svoj spletni nastop ne izberejo ne premalo, kakor tudi ne preveč spletnih kanalov, naenkrat.

Vsak spletni kanal ima svoje zakonitosti delovanja, marketinški nastop na vseh hkrati, pa pogosto pomeni, da ste prisotni povsod, naredite pa nič.

Kako spletni marketing izvaja online trgovina z regali za dnevne sobe, pohistvo123.si

Ena bolj poznanih spletnih trgovin s pohištvom, še posebej poznanih po svojih regalih za dnevne sobe, Pohištvo123.si, svoj spletni marketing izvaja na Googlu, Facebooku, z email marketingom in optimizacijo svoje spletne trgovine.

Kako zgleda optimizacija ponudbe regalov za dnevne sobe lahko vidite na spodnji sliki, kjer je prikazan SEO optimiziran opis ponudbe regalov v trgovini Pohistvo123.si:

Največji izzivi spletnega marketinga

Med največje izzive sodobnega spletnega marketinga sodijo vzpostavljanje sistema, po katerem spletni marketing podjetja, dejansko deluje.

Sem sodi usklajevanje nalog med posamezniki, ki skrbijo za trženje na različnih spletnih kanalih, kakor tudi motivacija in spremljanje izvajanja zahtevanih in načrtovanih marketinških aktivnosti.

Velik izziv v spletnem marketingu predstavlja tudi kader, ki podobno kot v ostalih panogah, zelo rad “oddide na svoje”, potem, ko jim podjetja ponudijo šolanje za marketing na posameznih spletnih kanalih.

Dodaten izziv v spletnem marketingu je prepletanje različnih vlog med udeleženci in s tem povezano, dodeljevanje in ocenjevanje odgovornosti za doseganje marketinških rezultatov.

V večini primerov pride do trenj med prodajnimi in marketinškimi oddelki, saj so oboji prepričani, da svojo nalogo opravljajo vrhunsko, “druga stran” pa manj.

Eden izmed zelo pogosto zaznanih izzivov sodobnega spletnega marketinga je tudi t.i. scaling spletnega posla – to je zagotavljanje nadaljne rasti podjetja, po tem, ko le to, prve in zadovoljive rezultate na spletu, že dosega.

Dodatne informacije:

• Preberite še ostale mooje zapise v katerih obravnavam spletni marketing naše spletne strani vgradneomare.eu. 
• zelo uporabne zapise na temo digitalnega marketinga, predvsem v povezavi s SEO optimizacijo spletnih strani, najdete tudi na povezavi Digitalni marketing na Trnulja.com
• Podjetje, ki za svoj spletni marketing, vrhunsko uporablja SEO optimizacijo spletnih strani, je, med ostalimi, tudi podjetje Euroton. Na njihovi strani preverite kako kakovostno je izvedena spletna optimizacija.

Viri:

1 – Digital Marketing vs Traditional Marketing: Which Produces Better ROI?
2 – Search Engine Marketing (SEM)

Primeri izvajanja spletnega marketinga

Spodaj prikazujem na konkretnem primeru, “step by step”, na kaj je treba biti pozoren, če želite čez spletni marketing z vsebino, zgraditi svoj posel na Googlu. 

Seveda se lahko spletnega marketinga lotite tudi čez Adwordse, pa FB plačljive kampanje, pa z zakupom banerskih oglasov, itd… vseeno pa vam v tem primeru prikazujem, kako se ga lotite čez pripravo vsebin (s pomočjo optimizacije spletnih strani).

.

Primer izvajanja spletnega (iskalnega) marketinga, če npr. prodajate porcelan, jedilne servise, krožnike, čajnike, ipd…

.

Spletna trgovina, ki npr. prodaja tovrstne vrhunske izdelke, počiva na domeni mimiporcelan.si.

Če želite čez vsebinski spletni marketing, postaviti spletno trgovino na “Googlovo igrišče”, je treba najprej dobro raziskati ključne besede, ki jih vtipkujejo ljudje, potencialni interesenti za nakup teh izdelkov.

Čeprav sem o raziskavi ključnih besed že precej pisal v drugih člankih, tukaj na hitro povzamem bistvo:

.

• Ene ključne besede so informativne (po nekih podatkih je takšnih med 60 do 80%).
• Druge ključne besede so nakupne (teh je manj, pa še konkurenca na njih, je hujša).

.

Na informativne besede sam pripravljam info vsebine, namen teh vsebin pa je npr. dobiti od spletnih obiskovalcev, elektronski naslov (za kasnejše obveščanje in prodajo preko emailinga).

.

Informativne besedne zveze, ki jih ljudje vtipkajo v povezavi s ponudbo trgovine mimiporcelan.si, so npr:

• Kako zložiti papirnate serviete (uporabniki iščejo ideje kako vse zložiti papirnate serviete)
• Pogrinjki ideje (uporabnike zanimajo raznovrstne ideje za pogrinjke)
• Postavitev pribora (uporabnika zanima kako se postavi pravilno jedilni pribor), itd…

.

Orodja, s katerimi najdete primerne ključne besede, so npr.:

.

• Google Keyword Planner
• WordZe
• Keysearch.co
• Google Instant (v iskalniku Google kar Google sam ponudi besede, medtem, ko dodajamo črke v okence za vpisovanje iskalnih fraz)
• Keyword.io
• Google sorodna iskanja (na dnu Googlove prve strani, v angl. relevant keywords)
• SmallSEOTools, itd…(hint: v Google vtipkajte “free keyword tools” in odprl se vam bo seznam orodij, ki jih itak vseh ne boste predelali)

.

Še najhitreje do zanimivih besed (informativnih in nakupnih) pridete tako, da preprosto pogledate katere besede “napada” vaša konkurenca.

Edino resno konkurenco svoji spletni strani najdemo na prvi Googlovi strani (konkurenco iz vidika rangiranja spletne strani v Googlu, ne konkurenco iz vidika kakovosti ponujanih produktov in storitev).

V primeru trgovine svetporcelana.si, recimo vtipkate v Google, “jedilni pribor”:

.

.

Te “konkurente” zdaj vnesete v Google Keyword planer (enega po enega), v spodnje polje (po možnosti dodate ustrezno kategorijo izdelka):

.

.

in dobite seznam besed, ki jih v povezavi z vašo ponudbo, ponuja tudi konkurenca (vključno s stroškom za posamezne besede, če boste vklopili Adwords kampanjo in vključno z razponom mesečnih iskanj). Iz seznama preprosto izberete besede, ki so interesantne vam (sem jih označil za primer svetporcelana.si):

.

.

Na ta način vam že samo konkurenca da dovolj materiala (idej za nakupne in informativne ključne besede), da se lahko lotite priprave vsebin.

Hiter in kratek seznam zanimivih nakupnih ključnih besed, ki bi bile interesantne za svet porcelana.si je recimo ta (s številom mesečnih iskanj):

.

.
Zdaj se lotimo priprave vsebin.
Za vsako besedno zvezo posebej.

Pri čemer:

uspeh ni odvisen od tega kako hitro bomo napisali vsebine, ampak kako kakovostne bodo vsebine.
Konkretno kako pišemo kakovostne vsebine, sem opisoval v članku Kako priti na prvo stran Googla?

.

Hint: ne glede na vašo stopnjo razumevanja kakovosti vsebine, se za to ne sekirajte preveč!!!!
.
V vsakem primeru (če boste s spletnim marketingom in kreiranjem vsebin vztrajali) bodo vaše spletne vsebine napisane čez 5 let boljše, kot so te, ki jih pišemo danes. To velja za vse nas.

.

Lep primer je konkretno ta vsebina, ki jo zdaj berete. 
Prvo vsebino, ki sem jo napisal na ključno besedno zvezo “vsebinski spletni marketing”, namerno hranim na dnu tega prispevka (od spodnje črte naprej), zato, da vidite razliko med tem kaj sem imel o vsebinskem spletnem marketingu za povedati pred letom dni in kaj o njem menim zdaj (ko pišem to).

.

Vsebine, ki jih pripravljamo za našo internetno stran, stroka imenuje money site vsebine. Nočem se vam tukaj zdaj “prodajati”, ampak žal sta od kakovosti vsebine odvisni najmanj dve zadevi:

.

• rangiranje spletne strani na posamezno ključno besedo skozi čas in
• konverzija spletnih obiskovalcev v želeno (nakup, oddaja kontakta, ipd…)

.

Kako odkrijete katera vrsta vsebine je najbolj primerna za speltni marketing

V raznoraznih spletnih grupah, se ogromno ljudi sprašuje ali je bolje vsebine pripravljati v obliki blog zapisov, kategorije, podstrani ali kako.

Odgovor: iz vidika SEO je vseeno.

Če je vaša vsebina dobra (in, če je dober tudi offsite SEO), bo zapis v obliki posta prehitel podstran in obratno.
Kategorija je lahko močnejša od blog posta ali podstrani.

Hint: pred pripravo vsebine, bi pa “za vsak primer” pogledal kaj Google vrže ven za posamezno iskalno frazo, pri konkurenci.

Npr.:

.

• iz prve slike zgoraj (prilagam še enkrat), lepo vidite, da Google na iskalno frazo “jedilni pribor” med prvimi zadetki vrže ven, kategorije (kar sicer ne pomeni nujno, da morate na enak način nastopiti vi), ne bi bilo pa to tudi narobe.

.

.

Dodaten hint:

.

Money site vsebine (za iskalne fraze, ki imajo visoke iskalne volumne) je dobro zasnovati tako, da vsebino lahko (čez čas) povečate. Tako so zasnovane tudi kategorije iz zgornje slike. Konkurenca svetu porcelana bo vsebino preprosto povečala tako, da bo v kategorijo nametala še več produktov.

Če je vaš vsebinski spletni marketing zasnovan namesto na “kategoriji”, na blog postu, pač vsebino tega bloga pišete tako, da jo lahko čez nekaj mesecev, logično povečate.

.

Primer konkretno vidite spet v tej vsebini, ki jo berete zdaj.

Ključna besedna zveza, ki jo “napadam” s tem člankom je “vsebinski spletni marketing”.
Moja stara/prva vsebina na to besedno zvezo je pod črto (bolj proti dnu tega članka), nad črto pa sem vsebino za to stran zasnoval tako, da mirne duše, čez recimo 3 mesece, dodam še en primer vsebinskega spletnega nastopa za neko drugo spletno stran.

Ko, in, če me konkurenca na to besedno zvezo prehiti, pa še enega. Pa še enega. Pa še enega. Saj razumete….

.

Primeri te prakse iz tujine:

.

Backlinko – osvežena vsebina s 17 nasveti za izboljšanje onsite SEO nastopa (kjer Brianu ne bo nobena težava čez nekaj časa dodati še 5 novih primerov – seveda, če se sploh komu še ljubi ga prehitevati).

Onpage SEO, Ahrefs – poglobljena vsebina o on page SEO faktorjih, ki jo je mimogrede mogoče če “raztegniti” (v nedogled)…

.

Zakaj se SEO mojstri lotevajo priprave vsebin na ta način (v obliki jare kače)?

.

Razlog:
ker daljša in “konkretnejša vsebina” rangira bolje:

.

 

Dodaten vir: Why 3000+ word blog post get more traffic (a data driven answer). – Neil Patel

.

*********

.

Na tak način, money site vsebine, pripravljam in zasnujem že nekaj let.

Ker ni kaj skrivat, tukaj primeri:

• Leseni nadstreški za spletno stran MIzarstvo.si – trenutno vsebina dolga cca. 2400 besed (rangira v tem trenutku prva na prvi strani Googla)
• SEO optimizacija spletnih strani – trenutno vsebina dolga cca. 4600 besed (trenutno 7. na prvi strani Googla)
• Digitalni marketing za začetnike – trenutno prvo mesto na prvi strani (cca. 3000 besed)

.

Drugi del spletnega nastopa je lažji:

.

Če gredo money site vsebine na našo money site, pač za offsite SEO pripravljamo čimbolj kakovostne vsebine za objavo drugod (s povratnimi povezavami nazaj na našo stran).

Prikažem s sliko:

.

.

Naj najprej povem, da podpornih vsebin, Googla nima rad (Alright Google, you win…. I will never use private blog networks again).

Še manj ima rad, tisti, spodnji del na sliki (blackhat links), zato je nekaj malega že treba vedet in upoštevat, ko pripravljamo podporne vsebine.

Priporočam:

Are PBN’s worth it? – GotchSEO
Basics of private blog networks – Nichesiteproject

.

Da ne nakladam na preveč široko, je pri tovrstnem spletnem nastopu, pomembno, da:

• pazite, da je vsebina originalna
• tretirate podporne strani kot money site strani
• da se skoncentrirate na niše (ne uporabljate vseh podpornih vsebin na vseh straneh)

.

**************

.

Na nakupne besede je treba pripraviti vsebino tako, da je SEO ustrezna. Celoten vodnik za SEO začetnike, sem spisal na povezavi.

.

.

.

.

____________________________________

.

.

.

Moje prvo besedilo optimizirano za ključno besedo “spletni marketing”

V nadaljevanju puščam objavljen moj prvi zapis, ki sem ga na tej strani pisal o tematiki spletnega marketinga (leta 2015).

Predvsem tistim, ki se ukvarjate s SEO optimizacijo in copywritingom utegne biti spodnje zanimivo, zato, da vidite kako se o isti tematiki spremeni razmišljanje (in priprava vsebine) tekom večletnega dela na spletu.

Datum zapisa prve vsebine na ključno besedno zvezo “vsebinski spletni marketing” = 18.05.2015

Povod za nastanek tega blog zapisa je moja nedavna, (ponovna) debata o tem kako pomemben je vsebinski, spletni marketing za celoten spletni nastop nekega podjetja.

Opazka enega izmed sogovornikov, češ, da bistvo spletnega marketinga sploh ni tako težko kot ga želim(o) nekateri prikazati in, da je treba samo pisati, biti priden in discipliniran v pisanju, zahteva, da “spet” nameljem eno podrobnejšo o tem, kaj sploh spletni marketing zajema, zakaj je ključen za spletni uspeh in predvsem zakaj vsebinski, spletni marketing ni samo “pisarija”.

Mogoče bo po tem, debat o “enostavnosti” spletnega marketinga, za en čas, konec 🙂

Preden se lotim podrobne razlage kaj vsebinski spletni marketing sploh zajema (ostale spletne kanale, ki jih sam niti ne uporabljam, puščam ob strani), še beseda o tem zakaj in komu sploh, bi moralo biti pomembno poznati odgovor na to ali je vsebinski in na sploh spletni marketing zahteven in ali se vanj splača resno vložiti energijo (in tudi denar).

V spletni marketing, različne digitalne agencije in podjetja, uvrščajo različne kanale spletnega nastopa:

• emailing
• PPC (pay per click) – Facebook oglaševanje, Google Adwords oglaševanje, YouTube oglaševanje
• upravljanje socialnih profilov (social media marketing ali SMM)
• SEO (search engine optimization)
• ponovno trženje ali retargeting (nekateri ga imenujejo tudi remarketing)
• kreacijo digitalnih, tekstovnih vsebin ali content marketing

in še en kup, drugih kanalov.

Torej, že samo to, da je kanalov za spletni nastop, več, govori o tem, da je za spletni marketing, potrebno poznati več reči.

.

Zakaj bi moral biti vsebinski, spletni marketing ZELO pomemben za vaše podjetje?

.

Moj “približek” temu kako pomemben je spletni marketing za podjetja na splošno, sem opisal v prispevku Kako prodajati preko spleta. V njem je opisano zakaj je pomembno, da smo s svojimi spletnimi vsebinami uvrščeni čimbolj visoko v Googlu.

Sicer pa vam zelo zanimivo statistiko na to temo, lahko da vsaka resna digitalna, spletna agencija, ki ji je v interesu, da njihovi spletni obiskovalci in bodoče stranke, razumejo, kako namerava le ta, nastopiti na spletu z naročnikom in kako mu namerava izboljšati spletne, prodajne rezultate.

Ena, takšna, presunljivo resna in, ki da misliti, je statistika priljubljenega Hubspot-a.
Da ne odplavate kar tja, spodaj povzetek dveh zanimivejših ugotovitev:

.

Spletni marketing in deleži CTR glede na različne distribucijske kanale

.

.

 

Primerjava po interesu za vsebinski, spletni marketing in gradnjo povratnih povezav

.

.

 

Še več argumentov za vsebinski, spletni marketing, sem “natrosil” še v članku Kako do boljše prodaje z bloganjem.

.

Dokaz, da vam tudi vrhunsko SEO poznavanje,
ne zagotavlja dobrih rezultatov

.

Če se do sem strinjamo, da očitno nekaj je na pomembnosti vsebinskega, spletnega marketinga, poglejmo zdaj (ponovno) na mojem realnem spletnem delu, nov primer zakaj je vsebinski, spletni marketing, več kot samo “pisarija”.

Da bo tudi morebitnim bralcem, ki so prvič priromali na ta blog, jasno, ponovim na kratko, kaj sam sploh počnem:

Dnevno se ukvarjam s spletnim marketingom in ustvarjanjem vsebin za naročnike iz področja pohištvene branže in mizarstva. Obenem pa spletno nastopam tudi v lastnem imenu (preko spleta ne pišem samo za druge, ampak tudi zase, saj preko nekaterih spletnih strani tudi sam prodajam).

Vse skupaj je moja rutina zdaj že 3 leta (že več let pa sem pisal in kracal (beri:ugibal) po spletu, še pred tem).

V članku Kako pritegniti kupce preko spletne strani, sem opisoval svoj primer o tem kako najdemo ključne besede na katere se splača kreirati vsebino za iskanje kupcev.

Tam sem pokazal primer ustvarjanja vsebin za spletno stran Otroškesobe.com.
Članki, ki jih pripravljam za to spletno stran, kotirajo razmeroma dobro (od 1. do 10. mesta).
Nekaj pa jih seveda, tako kot na ostalih projektih, pihnem mimo.

Moj, drugi spletni projekt, kjer je vsebina o otroških sobah, prav tako primerna za na stran, je spletna stran Mizarstvo.si

Tudi tukaj imam s ključnimi besedami v povezavi z otroškimi sobami, podobne ambicije. Biti uvrščen visoko.

.

********

.

Poglejmo zdaj kako kotirata dva, s podobnimi ambicijami, identičnim znanjem in sorodno vsebino, članka.
Izpod peresa istega avtorja, na vižo opremljanja otroških sob:
.

Prvi primer – članek na Otroškesobe.com

.
Url članka: http://www.otroškesobe.com/otroske-sobe-za-dva-otroka/
Naslov članka: Otroške sobe za dva otroka
Čas pisanja in optimizacije skupaj: 45 minut
Število besed: 431
Uvrstitev: 1. stran, 7. mesto (na dan preverjanja rezultatov)
Slika SEO ustreznosti besedila:

.

.

 

Drugi primer – članek na Mizarstvo.si

.
Url članka: http://www.mizarstvo.si/omare-za-otroske-sobe/
Naslov članka: Opremljanje manjše otroške sobe za dva otroka
Čas pisanja in optimizacije skupaj: 70 minut
Število besed: 799
Uvrstitev: pod 200
Slika SEO ustreznosti besedila:

.

.

 

Vidite razliko?

.

Prvi članek je krajši.
Prvi članek je pisan na mlajši domeni (približno pol leta razlike v starosti med domenama).
Prvi članek ni 100% SEO optimiziran.
Prvi članek je na spletni strani, ki ima vsega 19 objavljenih prispevkov (na dan primerjave).
Prvi članek je na domeni, ki ima naslednjo sliko povratnih povezav:

.

.

 

Drugi članek je daljši.
Drugi članek je pisan na starejši domeni.
Drugi članek je 100% SEO optimiziran
Drugi članek je na spletni strani, ki ima skupno 358 objavljenih prispevkov (na dan primerjave)
Drugi članek je na domeni, ki ima naslednjo sliko povratnih povezav:

.

.

 

Vse govori v prid boljše uvrstitve drugega članka.

A zmagovalec je prvi članek.

.

Še:.

• pri obeh člankih je upoštevana semantika (po metodi iz članka Pisanje člankov s pomočjo semantike)
• pri obeh člankih je za SEO ustreznost člankov upoštevan recept iz članka Kako priti na prvo stran Googla
• pri obeh člankih so narejene notranje povezave (iz članka Kako prodajati preko spleta – interno linkanje strani)
• pri obeh člankih so optimizirane slike, upoštevane oznake, besedila so unikatna

A vseeno je prvi članek uvrščen bistveno bolje, kot drugi.

.

Kje je razlika?

.

Tole kar sledi, zahteva najprej disclaimer 🙂
Zapisano v nadaljevanju ne nujno drži (ker odgovora na vprašanje ne poznam in samo špekuliram kaj bi lahko bil vzrok):

• v prvem članku sem dejansko pokazal 4 primere opremljanja otroških sob za dva fanta (tako kot veleva naslov članka in ključna besedna zveza okrog katere se vrti besedilo v članku).
• v drugem članku so sicer SEO perfektno prikazane slike in SEO optimizirano besedilo, le, da besedilo govori o Opremljanju manjše otroške sobe za dva otroka, članek pa je optimiziran za ključno besedno zvezo “omare za otroške sobe“.